印刷书籍《数字营销卓越》(

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使您能够在此旅程的每个阶段做出明智的决策和改进。 应该包括什么？/ 数字化转型计划应该如何构建？ 数字营销计划通常包括： 对您组织的数字化能力的审查 设定 SMART 目标以增加线上销售线索以及直接线上或间接线下销售 定义要投资的数字营销方法 定义数字营销所需的资源 SOSTAC® 结构是审查和定义数字营销能力和资源的有用工具，我们在 7 个步骤策略指南中对此进行了解释。 引入 SOSTAC® 进行数字化转型 为了确保您的数字营销计划具有所有基本功能，我推荐 PR Smith 开发的 SOSTAC® 结构，该结构是戴夫·查菲 (Dave Chaffey) 印刷书籍《数字营销卓越》(Digital Marketing Excellence)的合著者 。 SOSTAC® 是构建业务、营销或数字营销计划的绝佳框架，因为它相对简单且符合逻辑，因此很容易记住并向同事或机构解释。SOSTAC® 是一个战略规划流程框架，为您提供清晰的结构来创建和管理您的计划。 我们由 Dave Chaffey 撰写的免费基本数字化转型指南包含有关使用 SOSTAC®构建数字化转型策略的更详细说明。 这张来自 Digital Marketing Excellence 的图表 总结了 SOSTAC® 计划每个部分应包含的内容。 需要制胜的营销策略吗？ 预订免费的 1-2-1 咨询，利用 RACE 框架制定新策略 预约咨询 那么，SOSTAC® 代表什么？ 形势 分析意味着‘我们现在在哪里？对于数字营销策划者来说，问题包括： 我们的客户正在使用哪些数字渠道？ 我们的竞争对手如何满足目标客户的需求？ 他们使用哪些数字营销策略？ 我们怎样才能从竞争对手中脱颖而出？ 目标 意味着‘我们想要达到什么水平？' 我们如何确保与我们的业务目标和关键绩效指标保持一致？ 顶级


目标 5 S（销售、发球、发言、救球和炒作）是什么？在这里我们可以制定具体且可衡量的数字营销计划目标。良好的目标是根据时间尺度进行量化的，例如每 瑞典 WhatsApp 号码数据 月将转化率提高 5%，每季度产生 100 个新的在线销售线索。 战略 意味着‘我们如何到达那里？战略总结了如何实现目标。这是计划中最短的部分，但可以说是最重要的部分，因为它为所有后续策略提供了方向。它回答的问题包括： 我们如何定位自己才能获得竞争优势？ 数字营销计划目标将如何实现？ 我们将使用哪些消息传递、技术和渠道？ 战术 是 战略的细节。他们在数字营销计划中强调了具体的策略何时发生。您选择的策略应该支持并遵循客户的旅程。数






字营销策略的示例可能包括： 内容营销 社交媒体市场营销 电子邮件营销 在线公关报道 搜索引擎优化（SEO） 按点击付费 (PPC) 营销 原生广告 联盟营销 入站营销 我建议您考虑此图中定义的这 6 个选项。实际上，您将为我们的数字媒体备忘单中列出的每个渠道指定更多详细信息，该备忘单简要总结了 Google 和社交网络中的主要有机和付费媒体选项。 需要制胜的营销策略吗？ 预订免费的 1-2-1 咨询，利用 RACE 框架制定新策略 预约咨询 行动 是战术的详细规划。谁做什么、何时以及如何做？需要哪些流程和活动才能使事情发生？ 控制 确定您需要测量何时以及发生什么情况。该计划的控制部分确保您知道自己是成功还是失败，并且可以在为时已晚