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化解负面情绪——将品牌批评者转变为品牌大使
YouTube 博主成为大使。世界著名Wylsacom频道博主Valentin Petukhov是俄罗斯储蓄银行的代表。合同要求他使用银行的服务，并向订户报告他的印象。
化解负面情绪——将品牌批评者转变为品牌大使
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不过，维尔萨此前曾严厉批评过俄罗斯储蓄银行，因此他的新角色颇为出人意料。该银行很可能被瓦伦丁作为一名独立且诚实的博主的声誉所吸引。这样的个性通常能激发观众的信心。对博主及其所写内容的信任是大使形象的重要组成部分。据俄罗斯储蓄银行预测，与佩图霍夫合作的投资回报将翻倍，达到约250%。订阅者信任他的评论，因此该银行首次决定任命一位博主作为其代言人。
选择大使，首先是选择他的受众。
运动品牌耐克在选择代表时，有时也会做出令人意外的非标准决定。最近，集创意女孩、摄影师和艺术家于一身的博主埃琳娜·谢德琳娜 (Elena Sheidlina) 成为了该品牌驻俄罗斯的形象大使。她经营着 YouTube 频道 Instagram*，并经常给她的订阅者带来惊喜。
很显然，品牌的市场部门在研究博主的账号，了解他们的风格、定位、生活原则，以及目标受众的构成方面做得非常出色。选择埃琳娜作为耐克大使几乎 100% 符合该品牌的目标和理念。
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